《轻工业稳增长工作方案（2023—2024年）》系列解读之二：创新升级 推动家电行业稳步增长

一、当前家电行业运行情况及《工作方案》的重要意义

2023年，中国家电行业积极调整产品结构，全面提质降本增效，并在政府促消费政策的支持下，克服困难，保持了整体发展格局的稳定。2023年1-6月，家电行业主营业务收入为9145亿元，同比增长7.1%；实现利润总额675亿元，同比增长20.2%；出口总额达到517亿美元。

必须承认，当前家电行业高质量发展正面临非常大的挑战。一方面，国内外两个市场遭遇双重疲软：国内市场，传统家电产品进入存量竞争阶段，家电消费整体乏力；出口市场，欧美高通胀持续，需求放缓，海外订单下滑；另一方面，行业处于全面新旧动能转换的关键时刻，数字化转型、绿色转型迫在眉睫。《轻工业稳增长工作方案（2023-2024）》，针对重点行业优结构、扩内需、促消费、稳出口及推动产业生态协调发展、提升产业链现代化水平提出切实可行的工作举措，为促进行业进一步稳增长指明了方向，对于增强行业发展信心、推动产业生态协同升级、培育壮大新增长点有重要的推动作用。

二、当前行业围绕稳增长已开展的重点工作和亮点

在需求乏力的消费市场环境及复杂多变的国际形势中依然实现营业收入和利润总额双增长，彰显中国家电行业的韧性及全产业链优势的竞争实力，也是近年来中国家电行业坚持技术创新、发掘用户需求、创新零售业态的努力成果。

一是坚持自主创新，夯实行业发展基础。最近五年，中国家电行业高度重视技术创新工作，自主创新能力显著提高。中国家用电器协会通过制定行业发展规划、技术路线图、召开中国家用电器技术大会等，推动行业全面向创新驱动转型，推动产业链协同创新。企业研发投入力度达到前所未有的水平。2022年50家家电上市公司研发总投入超过418亿元；其中，海尔智家、美的集团研发投入超过100亿元，研发投入强度分别达4.2%和3.7%。家电行业自主创新能力显著增强，智能化技术应用水平处于全球第一阵营，全球首创或者领先的技术不断涌现并实现市场化，制冷压缩机、无刷直流电机、磁控管、变频控制器等关键技术升级及产业化进展显著，为行业高质量发展打下良好基础。

二是不断挖掘内需潜力，国内市场有所回暖。我国家电市场已进入以更新需求为主的存量竞争阶段，传统家电产品市场持续低迷。奥维数据显示，2022年全渠道零售规模同比下降7.2%。家电企业努力挖掘细分市场需求，推动智能、绿色、健康、懒人、集成、套系等新兴家电品类实现增长，高品质、新技术类产品成为拉动市场增长的主要引擎。2022年，洗地机零售规模达99.7亿元，同比增长72.5%；洗碗机、集成灶等零售规模都实现正增长。此外，各类智能家电、大容量冰箱、干衣机、带自清洁功能基座吸尘器、带烫蒸功能洗衣机、可净化空气的空调等高端、高性能产品销售普遍增长，表现显著优于市场平均值。2023年，内需潜力进一步释放，市场开始缓慢回暖，1-5月国内家电市场零售规模达2885亿元，同比增长4.3%；同期出口市场虽然仍是下降态势，但降幅不断收窄，规模明显高于疫情前水平。

三是龙头企业带动，数字化、智能转型快速推进。最近5年，家电企业纷纷加大自动化、数字化投入，积极推进新一代信息技术和智能技术与传统家电制造业深度融合，智能制造水平显著提高，助力企业全方位提质增效，大大提升供需适配能力。目前中国家电龙头企业的数字化、智能化水平在全球居领先水平。截至2023年1月，全球各行业评选了10批共132家智能制造灯塔工厂、10家可持续灯塔工厂，家电相关企业有20家（18家智能制造灯塔，2家可持续灯塔），其中12家是中国家电企业（海尔6家智能制造灯塔工厂、1家可持续灯塔工厂，美的5家智能制造灯塔工厂）。

四是实施“三品”战略，自有高端品牌被市场认可。通过行业转型升级，不断进行供给侧改革和实施“三品”战略，国内家电品牌在高端产品领域的竞争能力显著增强，涌现出卡萨帝、方太、老板、COLMO等一批深受市场认可的自有高端品牌。其中卡萨帝至2022年连续7年居高端市场榜首，优势突出。

五是产业链协同，绿色转型进一步发展。随着国家实施“双碳”战略，家电行业绿色转型步伐加快，积极促进产业链构建可持续的合作共赢发展新模式，努力推动产品供给高效化、材料替代绿色化、资源利用循环化、生产过程清洁化，效果显著。大家电领域变频产品正快速普及，厨房电器和小家电领域，变频技术正成为各类家电产品升级的着力点。中国家用电器协会发布《中国家用电器行业2030年前双碳行动方案》，就行业实施双碳战略的总体思路、主要目标、实施路径指明了方向，并对企业给出了具体行动建议。一批龙头和骨干企业纷纷基于双碳目标制定绿色战略，主动开展ESG建设，加快构建清洁能源、高效能源体系和绿色供应链。

三、下一步本行业落实《工作方案》的具体举措

一是持续推动自主创新。强化科技创新，是家电行业的首要任务。一方面，积极整合国内外优秀创新资源，加强基础性、关键性和原创性的技术研究，修订产业技术路线图，进一步提升核心竞争力；另一方面，强化用户研究，洞察用户需求，基于“用户思维”开发差异化的产品。继续通过中国家用电器协会技术委员会议、中国家用电器技术大会、AWE等活动，积极跟踪国内外行业及技术发展前沿动向和趋势，助推产业链上下游合作，促进企业与大学研究机构、创新公司等的融合与跨界合作，推动人工智能、5G、云计算、大数据、边缘计算等新技术以及节能环保技术在家电领域的应用。

二是挖掘、壮大新增长点，激发内需潜力。积极把握消费升级趋势，通过洞察消费需求，挖掘和壮大新兴产品领域及细分领域新增长点，如智能家电、健康家电、适老家电、母婴家电、集成家电、套系家电等。引导企业以人为本，重视用户价值，基于用户需求场景，通过科技创新、模式创新及业态创新，开发精准匹配需求的好产品，切实提升用户使用体验，更好地满足用户多样化、多层次和个性化的需求。如可围绕健康饮食、居家养老、消毒抗菌、预制菜等场景进行模式创新，挖掘需求。进一步推动产品绿色设计，加大低碳节能产品市场供给和市场推广，开展“以旧换新”，助力绿色低碳生活方式。进一步办好AWE，引导消费趋势并扩大中国家电品牌影响力。

三是稳住出口优势，开辟新市场。通过强化海外商务、展览以及跨境电商，充分利用我们的产业链齐全、供应链效率高、研发设计能力强、数字化发展快等优势，一方面尽力稳住对发达经济体出口市场，另一方面，深入拓展东盟、金砖、西亚、非洲等发展中国家市场。龙头企业加强全球生产、研发及品牌布局和拓展，进一步提升自有品牌份额和国际影响力。

四是推动产业链协调发展。充分发挥龙头企业的带头作用，推动产业链协同合作和技术交流，带动产业链中小企业数字化、智能化转型和质量提升。举办中小企业经营管理高级研修班、质量问题专题研讨、优秀企业考察等活动，帮助中小企业学习最新管理理念、质量工具及先进智能化质量管理方法。引导家电产业集群加快转型升级。

五是提升产业链现代化水平。强化新技术与家电产业深度融合，数字化赋能转型。充分发挥龙头企业灯塔工厂、优秀场景、5G工厂等的试点示范作用，推动更多企业开展数字化、智能化、绿色化转型升级。积极推行清洁生产，完善绿色制造体系，制定家电产品生命周期碳排放核算指南等，构建强健安全、绿色低碳的产业链供应链，推动家电生产全流程节能减排降碳，加速形成家电绿色竞争优势。

（作者：中国家用电器协会理事长 姜 风）